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湖南衛視攜手博勝集團等 發起成立青春文旅研究院

2019年4月29日,快樂中國行——2019湖南衛視春推會(文旅?。┰誄ど吃猜淠??;嶸?,湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長/湖南廣播影視集團有限公司黨委委員、副總經理朱皓峰致辭。

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在春推會現場,湖南衛視攜多個文旅機構和專家共同發起成立湖南衛視青春文旅研究院,公布了包括博勝集團總裁杜杉在內的7位文旅行業專家、學者及行業領軍人物成為首批理事會成員,憑借各方在文化旅游發展規劃、公共政策研究、大數據分析、旅游服務等專業優勢,匯聚各方智慧,共謀未來發展。作為湖南衛視青春文旅研究院的首批理事會成員之一,博勝集團總裁杜杉將帶領集團重點發揮作為基于IP商業價值開發及變現的一體化綜合運營商的優勢,實現從IP制造到IP與文旅連接再到IP的后端變現,全方位助力湖南衛視IP與文旅項目的發展,加速IP與文旅的雙向賦能,為文旅IP化及IP文旅化的產業融合思路提供更多可能。

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會上,湖南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長高揚先;湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委委員、副總經理朱皓峰;湖南廣播影視集團有限公司廣告經營管理中心副總監、湖南衛視廣告部主任文威;原上海市人民政府副秘書長,中國城市發展研究會、文化和旅游工作委員會會長孫繼偉博士;中國城市發展研究會、文化和旅游工作委員會執行會長,中國社會科學院中國文化研究中心特聘研究員易介中博士;國際旅游研究院院士,北京大學旅游研究與規劃中心主任/教授,大地風景文旅集團首席科學家吳必虎博士;盤古智庫理事長、科技部中國生產力促進中心協會副理事長、首都企業家俱樂部副理事長、中國青年企業家協會指導委員會委員易鵬;同程旅游政府目的地中心總經理、文旅政府品牌中心副總經理謝曄等專家大咖,針對IP與文旅項目的內容賦能與用戶連接等議題展開討論與演講。

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平臺內容優勢具備,湖南衛視IP為文旅賦能

據易介中博士剖析,現階段全世界休閑產業每年創造的產值大約在3萬億美元,自2015年起,人類已從“信息時代”高峰期進入“大休閑時代”,文旅產業進入到了黃金發展期。據CSM最新數據顯示,2019年Q1季度,湖南衛視季度三網、時移收視均蟬聯第一、在2018豆瓣評分大陸電視綜藝top10中占據6席,線上流量口碑兼備的IP,影響力也能延至線下景點。

 

《中餐廳》播出后,原本默默無名的泰國象島,一躍成為旅游愛好者的理想打卡之地、《親愛的客棧》播出后,瀘沽湖攜程訂單增長600%,內蒙古阿爾山成網紅“小眾天堂”之所……被大眾熟知的節目,如同一張公信力十足的行程單,拍攝地進入視野,使得旅游景點營收實現增長。這些成功的案例,印證了湖南衛視IP為文旅賦能的可行性。

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獨創青年文旅特色,湖南衛視文旅模式發展

會上,湖南衛視廣告部市場策略群總監饒欣指出,“湖南衛視一直在講青春,所有年齡層次的年輕化表現出來,就是對所有事情的好奇心,而愛好旅游的人,一定有好奇心才可以動起來?!斃硎腔諛諶蕕奶烊渙?、用戶相通的原生力量,湖南衛視在文旅行業的探索沒有淺嘗輒止,而開始了全面的謀篇布局。2018年,湖南衛視提出了“快樂中國行”的文旅發展新思路。通過“文旅+IP超級內容融合”、“文旅+湖南衛視超級平臺聯合”和“文旅+社群超級流量運營”,打造為文旅品牌賦能、流量轉化、共創用戶經營的營銷三部曲。基于發展思路,多次探索均取得了可觀成績。

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2018年中秋,湖南衛視《中秋之夜》走進“銅官窯古鎮”進行戶外錄制。晚會播出后,國慶期間全區創收1.91億元、接納游客近10萬人次;2018年,為恒大旅游城景區打造的全新的內容化硬廣,高頻促銷曝光,10天內,所有待售項目銷售一空。除大型項目合作,湖南衛視更聚焦于自身的青春影響力,打造了第一檔響應“鄉村振興戰略”的電視活動——《鄉村合伙人》。明星與企業家等合伙人們深入鄉村,挖掘特色文旅產品,用針對性的策略推動26個鄉村的旅游發展。

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專家智庫多方發力,青春加碼未來可期

湖南衛視通過對優質IP的有效利用、品牌內涵的擴充衍生,于消費者可以加速對休閑時段的去處選擇,獲取豐富體驗;于文旅品牌,加速文旅IP化,獲得持續的生命力;于自身更能提升青春張力與平臺影響;三方共贏,未來前景可期。在未來,湖南衛視青春文旅研究院將圍繞文旅+IP,文旅+用戶等研究方向,推出專業數據報告,面向產業發展的焦點問題,推動產業健康發展。相信中國文旅發展之路,能成為一條充滿青春活力、百花齊放的光明大道。

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