圖片

獲獎捷報丨厲害了!愛爾眼科及快手榮膺2018廣告主盛典·年度金牌案例

近日,第25屆中國國際廣告節“2018廣告主年度盛典”在冰城哈爾濱盛大舉行。博勝集團總裁杜杉先生受邀作為頒獎嘉賓出席,同時攜手愛爾眼科、快手兩位合作伙伴,憑借“愛爾眼科辭鏡迎新·嗨翻新春營銷”、“快手植入《快本》記錄快樂的你”一舉斬獲2018廣告主年度活動營銷金牌案例、品牌塑造金牌案例。

圖片
圖片

博勝集團CEO杜杉(右三)

2018廣告主·年度活動營銷金牌案例
【愛爾眼科辭鏡迎新·嗨翻新春營銷】

圖片

愛爾眼科營銷總監-郭子毅 代表領獎

作為眼科屆的佼佼者,愛爾始終秉承著使所有的人,無論貧富貴賤,都能夠享受到眼健康的權利的使命,為了更直觀的讓更多人感受到“摘鏡”后的魅力,在新春期間,聯手博勝打造了一場已手術摘鏡老用戶&未摘鏡潛客用戶的全民摘鏡對比互動活動,創造性的建立線上用戶運營平臺——“辭鏡迎新、嗨翻新春”活動H5,打通線下醫院與線上用戶的路徑,更直觀的展示“全民摘鏡“的感覺。

圖片

★活動形式:抖音達人發起多樣化趣味示范視頻,受眾通過參與活動,上傳摘鏡前后對比照/視頻,即可進行活動分享拉票排名。
★集團與醫院雙向配合:本次活動由愛爾眼科總部發起,全國共有51家醫院參與活動,活動影響力大,加上博勝優質的傳播資源,全渠道傳播活動,激活用戶參與體驗,根據KOL自有特點和用戶特征,進行定制化文稿撰寫,其中共計9個微信KOL圖文單次閱讀達 10W+,對H5活動有良好的推廣效果。
★多樣化傳播形式:結合新春期間年終獎等熱門話題進行創意視頻制作傳播、微博話題打造,引發大量關注。

2018廣告主·年度品牌塑造金牌案例
【快手植入《快本》記錄快樂的你】

圖片

快手作為崛起的短視頻App,堅持輸出優質短視頻,品牌聚焦“記錄世界,記錄你”。為了更好的擴散快手的品牌理念,達到品牌塑造及受眾拓展的目的,博勝借助于《快樂大本營》來塑造《快手》整個平臺的影響力和改善他人對《快手》的品牌印象;通過節目內容的深度植入和傳播,促進品牌與IP強關聯,捕獲《快樂大本營》這個電視平臺年輕的受眾群體。

★提煉節目亮點,明確傳播主線。根據每期的節目主題,制作播前物料,勾起觀眾對“不是你以為的世界”這個版塊的興趣。
★基于節目深度植入內容,多維度衍生及擴散。微博、微信、微信紅人朋友圈多渠道傳播快手在快本深度植入的內容,并結合植入的內容做衍生視頻物料。
★用娛樂話題吸睛,傳遞品牌理念?;謖黿諛磕諶莘⒉嫉氖悠島臀锪?,對整個事件進行復盤,并從娛樂的角度尋找關聯點巧妙過渡到快手的品牌理念,拔高品牌調性。

圖片

作為一家基于IP商業價值開發和變現的一體化綜合運營商,博勝多年來一直專注于IP變現及后端市場經營,以IP制造、IP與品牌連接、IP/品牌變現的一體化業務布局,幫助具有高流量需求品牌和高成長潛質的內容IP進行融合并且給予雙向賦能,實現品牌IP化及IP品牌化,為IP和品牌開拓更多變現渠道,多維度提升商業價值。此次獲獎,既是對快手、愛爾眼科品牌的肯定,也是對博勝在IP營銷上的肯定。未來,博勝定能在探索IP的道路上越發優秀,帶來更多成功營銷案例給大家。