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新文娛時代,博勝教你玩轉IP營銷!

隨著近幾年,IP逐漸完成了自身的再定義,不再局限于知識產權,而是成為一個現象級的營銷概念,越來越多的IP和品牌開始思索IP營銷該怎么玩。作為一家基于IP商業價值開發和變現的一體化綜合運營商,博勝多年來一直專注于IP變現及后端市場經營,以IP制造、IP與品牌連接、IP/品牌變現的一體化業務布局,幫助具有高流量需求的品牌和高成長潛質的內容IP進行融合并且給予雙向賦能,實現品牌IP化及IP品牌化,為IP和品牌開拓更多變現渠道,多維度提升商業價值。

在IP營銷的玩法上,博勝憑借多年的探索,有著自己獨特的見解,形成了一套IP全產業運作模式。恰逢第25屆中國國際廣告節于2018年9月27日-29日在哈爾濱國際會議展覽中心舉行,作為廣告業規模最大、影響最廣的盛會,為大家帶來了最新的營銷動態、最熱的營銷話題以及最潮的營銷創意。博勝也榮幸參與其中,以一座有趣的“IP發電站”展館亮相,展現IP營銷的多種玩法。

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但IP是無形的,該如何賦予它一個有血有肉的形象,幫助它以一個更簡單直接的方式與人們溝通呢?通過具象的互動形式交流無疑是最直觀的做法,不僅能激發人們的共鳴,還能提升人們對IP的認知程度。優質的IP具有無限開發的潛能,其自身也儲存著源源不斷的能量,而博勝在其中擔任的角色則是為IP發電賦能,激活其內在能量,這一形象恰好與發電站的形象不謀而合。所以一座高舉“讓IP持續放電”口號的“IP發電站”就此橫空出世!

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在確定了概念主題的基礎上,能否使營銷效果實現最大化,則是由最終落地的立體化內容決定。博勝深諳IP營銷的痛點:在這個IP不斷釋放能量的時代,如何才能孵化出超級IP?如何才能使“熱門IP”持續產生價值?所以,在“讓IP持續放電”的基礎上,博勝瞄準了“放電”這個詞語,全面釋放出“IP發電站”的能量,深度激活IP價值。在展館設計上,博勝力求還原真實的發電站形象,嘗試在表現層面進行包裝,通過現實生活中的風能、水能、核能、太陽能等裝置,形象有趣地向大家展示博勝的業務范圍與優勢,講述博勝是如何為IP和品牌賦能,幫助IP激發其內在能量。

 

水到渠成·水力發電系統
選址因地制宜的水能,尋找快手與《聲臨其境》的最佳結合點,深度植入內容,將IP與品牌緊密聯動,多維度衍生傳遞品牌理念,為品牌與IP強關聯輸電。

 

“核”搶實彈·核能發電系統
借力“飯圈”文化破除延禧劇情與受眾的矛盾,迎合粉絲喜好,實時打造各類熱點,使粉絲核反應堆發生激烈碰撞,產出優質UGC,為延禧輸送源源不斷的電量。

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八面威風·風力發電系統
蜘蛛網式的全渠道營銷布局,深入滲透愛爾眼科66愛眼日的品牌內容,從IP品牌化到品牌IP化,激活IP價值為品牌營銷賦能,實現自有IP的后端經營變現。

 

驕陽似火·太陽能發電系統
利用《明日之子》這一年輕受眾喜歡的IP,契合王老吉“不怕過火燃出自我”的新傳播理念,打造新的品牌形象,為品牌年輕化輸電。

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在主題禮物上,為了更立體展現出IP放出的能量,博勝還配備了“IP能量瓶”大禮包。大到展館設計,小到主題禮物,博勝都花足心思。這座擁有獨特的IP一體化發電系統的“IP發電站”,不僅顏值爆表還電量滿滿,引得眾多路人駐足圍觀。

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除了博勝,現場還匯聚眾多行業大咖、創意展位,其中湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通也集體亮相,打造芒果生態圈。而博勝憑借多年的IP營銷經驗,能夠與芒果等電視生態形成優勢互補,作為電視流量的變現出口,以IP打造為基礎,與前端的電視生態共同打造全場景營銷。在未來,博勝也將依靠全新生態圈的力量,整合IP互聯網的全產業運作,不斷刷新IP與品牌營銷的新高度,實踐IP與品牌營銷的全壘打。

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縱觀當下的IP營銷,從線上營銷宣傳、各大KOL共同發聲,再到線下快閃店、跨界合作扎推出現,IP營銷的方式可謂層出不窮。但是,當其他企業或者品牌還在打磨IP的時候,博勝對于IP營銷已經玩出了新的境界。雖然IP發電站是有期限的,但博勝對于IP的探索是無限期的。在越發成熟完善的營銷生態環境下,博勝儼然已成為IP營銷的一匹良駒。以穩扎穩打的發展路徑:內容-流量-營銷,著力于IP營銷的深耕,通過各種創新的營銷互動方法盤活IP能量,讓IP持續放電。

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